博報堂『アスリートイメージ評価調査』：大谷・山本らの好感度と市場含意

博報堂の『アスリートイメージ評価調査』2025年総括特別編が発表された。ロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平が複数の部門で1位を獲得し、「勢いを感じる」「夢や感動を与えている」「誠実な」などで上位に入った。山本由伸は「今年活躍した」部門で高順位を確保し、佐々木朗希も「来年活躍が期待できる」部門の上位に入る。調査は首都圏と京阪神の15〜69歳600人を対象に行われ、CM起用に使う基礎データとして設計されている。高い好感度はスポンサー価値を押し上げ、広告や商品訴求に直結する。企業は選手の個別イメージを分析し、商品との親和性を示すことで短期的な露出効果と長期的なブランド価値の両立を目指すべきである。

博報堂の発表では大谷が「勢いを感じる」「夢や感動を与えている」「誠実な」など複数項目で首位となった。ドジャースの日本人選手は3人が上位に入り、チームの国際的な注目も好感に寄与している可能性がある。マーケターは好感度の根源を性格像と成果に分けて分析し、起用場面を細かく設計することが効果を高める。特に若年層でのSNS拡散が早く、商品認知の立ち上がりが早い。選手起用は短いキャンペーンでも目に見える効果を出す一方、継続起用でブランド忠誠を育てる余地がある。